اتجهت “أمازون دوت كوم” إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات بعدما اتجهت إلى خفضه في مطلع أزمة “كورونا”، وذلك وفقاً لتقرير مشترك صادر عن “كانتار” و”أد إيدج داتا سنتر” نقله موقع “بيزنس إنسايدر”.
ووفقاً لبيانات “كانتار” فإن إنفاق “أمازون” على الإعلانات ارتفع إلى 144 مليون دولار في مايو بعدما سجل 101 مليون دولار في أبريل، لكنه لا يزال أقل من مستوى 192 مليون دولار المسجل في يناير.
واستقبل “إنستجرام” الشريحة الأكبر من زيادة إنفاق “أمازون” على الإعلانات وذلك عند 22 مليون دولار في يوليو مقابل 9 ملايين دولار في مايو.
وصرح محلل “بيوتال رئيسيرش” “مايكل ليفين” بأن الزيادة في الإنفاق على الإعلانات تشير إلى استقرار سلسلة التوريد في “أمازون” عما كانت عليه عند بداية أزمة “كورونا”، حينما توقفت عن قبول العناصر غير الأساسية للتركيز على الفئات التي تواجه طلباً مرتفعاً.
واتجهت “أمازون” إلى زيادة الإنفاق على أعمالها الأساسية للتجزئة وهي “أمازون دوت كوم” و”أمازون برايم” و”هوول فودز” بنحو 70% منذ مايو، وذلك وفقاً لبيانات “ميدياريدر”.
